Workshop
Im gemeinsamen Workshop wurden die Marke Hacklberg, ihre Zielgruppen und die relevanten Wettbewerber analysiert. Gemeinsam mit dem Team arbeiteten wir die zentralen Motive der Marke heraus, entwickelten Personas und definierten jene Werte, die Hacklberg aus Sicht der Kundinnen und Kunden besonders machen. Die gewonnenen Erkenntnisse bildeten die Grundlage für die Positionierung.
Workshop
Archetyp & Wahrnehmungsebenen
Die Analyse der Zielgruppen, Motive und Wettbewerber zeigte deutlich, welche Werte Hacklberg bereits heute erfolgreich verkörpert und welches Potenzial zukünftig noch stärker genutzt werden kann. Aufbauend auf den Ergebnissen wurde der Archetyp zugeordnet. Anschließend wurden die drei Wahrnehmungsebenen des Gehirns analysiert und die zentralen Botschaften der Marke definiert. Dabei wurde deutlich, dass Eigenschaften wie regionale Verwurzelung, Tradition und Braukompetenz wichtige Grundlagen schaffen welche explizit kommuniziert werden, die eigentliche emotionale Bindung findet jedoch im Limbischen System statt. Die daraus entwickelte Positionierung bildet die Basis für eine konsistente Markenkommunikation über alle Zugänge zum Gehirn hinweg und schafft eine klare Differenzierung gegenüber den Mitbewerbern.
Reptiliengehirn
Das Reptiliengehirn entscheidet innerhalb von Sekundenbruchteilen, ob eine Botschaft relevant ist. Nur was Aufmerksamkeit erzeugt, gelangt überhaupt in die weitere Verarbeitung.
Limbisches System
Im Limbischen System werden Marken emotional bewertet. Hier entstehen Sympathie, Vertrauen und Kaufmotive. Diese Ebene beeinflusst Entscheidungen maßgeblich und bestimmt, welche Botschaften im Gedächtnis bleiben.
Neocortex
Der Neocortex verarbeitet Fakten, Argumente und Informationen. Hier wird die zuvor getroffene emotionale Entscheidung rational begründet, bestätigt und gerechtfertigt.
Hacklberg Personas
Moodboard
Das entwickelte Moodboard zeigt, wie sich die Positionierung von Hacklberg visuell transportieren lässt. Im Fokus stehen Freundschaft, Gemeinschaft und echte Verbundenheit – dargestellt durch authentische Situationen, natürliche Begegnungen und Momente, die Menschen miteinander verbinden.
Möchten auch Sie das volle Potenzial Ihrer Marke sichtbar machen? Reden wir drüber.
